TV aberta ainda alcança milhões, mas precisa segurar o público
Pesquisa Quaest aponta a força da televisão e destaca o desafio de reter a atenção diante de tantas opções de entretenimento.
A televisão aberta continua muito presente na vida do brasileiro, mas os números da Quaest ajudam a mostrar que o desafio atual é outro e bem diferente: fazer esse público permanecer diante da tela. Em julho, na pesquisa sobre hábitos de informação política, o meio aparecia atrás de alguns segmentos importantes. Entre os independentes, por exemplo, as redes sociais chegaram a 37%, contra 35% da TV, resultado que ilustra a mudança de comportamento.
O dado não significa que a televisão tenha deixado de ser relevante. Pelo contrário, os levantamentos apontam a força contínua do meio, especialmente entre públicos que mantêm uma relação frequente com a programação. No entanto, a concorrência pela atenção mudou de tamanho. O telespectador de hoje tem streaming, redes sociais, YouTube e uma quantidade enorme de opções à disposição. Não basta mais apenas estar na grade; é preciso oferecer motivos reais para a permanência.
Entre os principais desafios para o futuro, especialistas apontam a necessidade de menos preocupação com o preenchimento de espaço e muito mais atenção com a entrega e a retenção do hábito. A TV aberta possui alcance massivo, mas precisa compreender que o público agora dispõe de alternativas variadas.
Com informações de: Portal Leo Diaa
